Generation Z: Wie sich die Millennials unterscheiden und was wir wissen sollten?

Millennials stehen aufgrund ihrer großen Kaufkraft und ihrer technologischen Kompetenz seit langem im Mittelpunkt von Marketingstrategien. Eine neue Gruppe, die Generation Z - Menschen, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden - entwickelt sich jedoch zu einer bedeutenden Verbraucherbasis. Bis zum Jahr 2024 wird die Generation Z etwa 28% der Weltbevölkerung, das sind über 2,2 Milliarden Menschen weltweit (Maverick).

Diese Generation zeichnet sich durch ihre rassische und ethnische Vielfalt aus; in den Vereinigten Staaten sind fast 50% der Gen Zers sind rassische und ethnische Minderheiten, mit 1 von 4 identifiziert sich als hispanisch (Britannica). In finanzieller Hinsicht übt die Generation Z einen beträchtlichen Einfluss aus, denn ihre Ausgaben in den USA werden auf $360 Milliarden, auf die voraussichtlich bis zu 30% an Luxuskäufen bis 2030 (Vogue Business).

Millennials sind an der Spitze der Marketing und Werbung. Sie sind leicht zu verstehen, haben eine hohe Kaufkraft und sind technikaffin. Aber es gibt eine neue Generation, die sich am Horizont abzeichnet: Die Generation Z, die nach 1995 geboren wurde. Diese neue Gruppe wird in den nächsten zehn Jahren ins Erwachsenenalter eintreten - und es ist an der Zeit, dass sich die Vermarkter auf sie vorbereiten. Möchten Sie eine Neo-Bank für die Generation Z aufbauen?

Was wissen wir über diese neue Generation?

In diesem Artikel stellen wir acht entscheidende Unterschiede vor. Sie werden auch als Post-Millennials bezeichnet und unterscheiden sich ein wenig von den Millennials. Es gibt eine Menge über diese Verbrauchergruppe zu lernen, hier sind einige was Sie wissen sollten wenn Sie an sie vermarkten:

1) Die Generation Z ist viel unternehmerischer als frühere Generationen - 43% wollen ihr eigenes Unternehmen gründen

Die Generation Z ist eine Generation, die sich nach Unternehmertum sehnt und danach strebt, in der Gesellschaft und in der Geschäftswelt etwas zu bewirken. Sie bevorzugen einen eigenen Arbeitsplatz, sind Digital Natives, bevorzugen Offline-Kommunikation am Arbeitsplatz und flache Organisationsstrukturen. Sie neigen auch dazu, Arbeitgeber mit einer ähnlichen On-Demand-Kultur und Do-it-yourself-Mentalität zu suchen. Sie sind die einzige Generation, die einen starken Einfluss auf die Organisationsstruktur ausüben möchte, sie erforschen Bildungsalternativen und ziehen es vor, von Angesicht zu Angesicht zu kommunizieren. Die Generation Z weiß, dass das 0-Papier-Geschäft entscheidend ist.

2) Die Generation Z (Gen Z) wird als “staatsbürgerlich” oder “global citizens” bezeichnet, weil sie sich für soziale Fragen und Probleme in der Welt interessiert.

Die Generation Z unterscheidet sich von der Generation der Millennials, wenn es um wichtige globale Ereignisse im Zusammenhang mit ökologischen und sozialen Fragen geht. Sie kümmert sich nicht nur um ihr eigenes Volk und ihr Land, sondern auch um junge Erwachsene und junge Menschen aus der ganzen Welt. Sie sind die sensibelste Generation in Bezug auf ESG Faktoren von jeder anderen Generation, die Vorgängerin ist. InvestGlass Portfolio-Management-Tool wurde entwickelt, um “Vorlagen” für jedes Kundensegment anzubieten. So können Sie Kunden, die nach ESG-Anlagen oder Anleihen suchen, eine andere Ansicht anbieten.

3) Die Mehrheit der Generation Z bevorzugt die Kommunikation von Angesicht zu Angesicht gegenüber digitalen Plattformen

Die Generation Z ist die Generation nach den Millennials und die einzige Gruppe der jungen Generation, die zu den Digital Natives des digitalen Zeitalters gehört. Sie sind die erste globale Generation, die in der Ära zahlreicher digitaler Kommunikationsmittel, Suchmaschinen, Youtube-Tutorials, On-Demand-Videos und Instant Messaging geboren wurde. Aber im Gegensatz zu den jüngeren Generationen von heute, die ständig online sind, ziehen sie es vor, auch in der physischen Welt zu leben.

4) Realistisch (Gen z) vs. Optimistisch (Baby Boomers)

Siebenundsiebzig Prozent der Generation Z erwarten, dass sie härter arbeiten werden als frühere Generationen. Millennials sind dank ihrer ermutigenden Baby-Boomer-Eltern und ihres Aufwachsens in einer Zeit des Wohlstands und der Chancen optimistisch geworden. Die Generation Z wird dank ihrer skeptischen und geradlinigen Eltern der Generation X, die in einer Rezession aufgewachsen sind, realistisch sein. Ihr Verkaufsansatz und der Verkaufszyklus wird anders sein.

5) Mehr Vertrauen in die Regierung als in Unternehmen.

Die Generation Z ist eher als die älteren Generationen der Meinung, dass die Regierung Probleme lösen sollte, anstatt Unternehmen und Einzelpersonen. Ganze sieben von zehn Gen Z sind der Meinung, dass die Regierung mehr tun sollte, um Probleme zu lösen, während 29% sagen, dass die Regierung zu viele Dinge tut, die besser den Unternehmen und Einzelpersonen überlassen werden sollten. Andererseits haben ältere Generationen mehr Vertrauen in Einzelpersonen und ihre globalen Mitmenschen als die Generation Z.

6) Privatleben vs. öffentliches Leben

Die Generation Z unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht von der Generation der Millennials und Babyboomer. Einer davon ist ihre Einstellung zur Privatsphäre und zu persönlichen Informationen in sozialen Netzwerken. Die Millennials waren die digitalen Pioniere der Neuzeit. Sie erlebten die Einführung und den Aufstieg von sozialen Medien, Instant Messaging, Smartphones, Suchmaschinen und der mobilen Revolution. Die Generation Z hat diese Innovationen nicht miterlebt, sondern wurde in sie hineingeboren. Allgegenwärtige Konnektivität, leistungsstarke mobile Geräte, hochgradig kuratierte globale Informationen und 24/7-Nachrichtenzyklen sind der Generation Z angeboren. 70 Prozent der Generation Z würden persönliche Informationen lieber mit ihrem Haustier als mit ihrem Chef teilen.

7) Niedrigere Geburtenrate in Bezug auf die Eltern der Generation Z

Diese aufstrebende Generation wird eine kleinere Gruppe sein als ihre älteren Kollegen, da die Geburtenraten auf einem historischen Tiefstand sind. Dies wird zu einer kleineren Zielgruppe führen, die gegenwärtig nur 12% der westlichen Bevölkerung ausmacht. Dies ist ein Problem, das höchstwahrscheinlich auch in der nächsten Generation fortbestehen wird. COVID kann das Verhalten immer noch ändern, aber Millennials und die Generation Z werden nach anderen Lösungen suchen. Marketing-Kampagnen.

8) Austausch von Informationen

Die Ergebnisse zeigen, dass die Generation Z zwar die nächste Generation ist, die bedeutende globale Ereignisse miterlebt hat, und obwohl sie sehr offen für den Austausch von Informationen ist, ist ihre Einstellung zu Online-Sicherheit und -Sicherheit gemischt. Für Vermarkter, die sich fragen, wie sie am besten auf die Verbraucher der Generation Z zugehen sollen, scheint eine Sache sicher zu sein: Teenager machen sich keine Gedanken über den Datenschutz, aber das sollten sie, denn er könnte sie in Zukunft in vielerlei Hinsicht beeinflussen.

Dies ist keine stille Generation, die Generationen unterscheiden sich, aber es gibt keine ideale Generation für Ihr Unternehmen.... es ist Zeit zu handeln! Die Mitglieder der Generation Z werden Herausforderungen bei der Zusammenarbeit mit großen Unternehmen erwarten und sicherlich vorsichtiger sein, wenn es um hohe Studienschulden geht. Die Mitarbeiter der Generation Z werden auch ihre Freizeit anders gestalten, und Sie werden dies bei der Verwaltung Ihrer Humanressourcen und Bindung von Talenten. Die Unterschiede zwischen den Generationen werden immer geringer, so dass Investitionen in Ihre digitalen Tools keine Generationenwette sind.

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