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Z世代:千禧一代有何不同,我们应该了解什么?

身着白色衬衫、头戴黑色和棕色棉帽的女性

千禧一代处于营销和广告的最前沿。他们易于理解,购买力强,精通技术。但是,新的一代即将到来:Z 世代,即 1995 年后出生的一代。这个新群体将在未来十年左右步入成年--营销人员是时候开始为他们做好准备了。您是否想为 Z 世代建立一个新银行?

我们对这新一代了解多少?

我们将在本文中介绍八种关键的差异。他们也被称为后千禧一代,与千禧一代有些不同。关于这群消费者有很多值得了解的地方,因此,如果你要向他们进行营销,这里有一些你应该知道的事情

1) Z 世代比上一代更具创业精神--43% 的人希望自己创业

Z 世代是渴望创业的一代,追求在社会和商业世界中创造自己的影响力。他们喜欢拥有自己的工作空间,他们是数字原住民,他们更喜欢线下工作场所的交流和扁平化的组织结构。他们还倾向于寻找具有类似按需文化和自己动手心态的雇主。他们是唯一深深希望影响组织结构的一代人,他们探索教育的替代方案,在坚定理解的同时总是喜欢面对面交流。Z 世代明白,0 纸张业务是关键。

牵着婴儿手的人

2) Z 世代(Gen Z)被称为 "公民 "或 "世界公民",因为他们关心社会问题和世界上的各种问题。

在与环境和社会问题相关的全球重大事件方面,Z 世代与千禧一代有所不同。他们不仅关心自己的民族和国家,也关心世界各地的年轻人和青年。与其他任何一代人相比,他们是在环境、社会和治理因素方面最理智的一代人。InvestGlass 投资组合管理工具可为每个客户群提供 "模板"。这样,您就可以为寻找 ESG 或债券投资者的客户提供不同的视图。

3) 相对于数字平台,大多数 Z 世代更喜欢面对面交流

z 世代是千禧年后的一代,也是年轻一代中唯一一个数字时代的数字原住民群体。他们是全球第一代出生在多种数字通讯工具、搜索引擎、youtube教程、点播视频和即时通讯时代的人。但与今天永远生活在网上的年轻一代相比,他们也更喜欢生活在实体世界中。

特索币

4) 现实(z一代)与乐观(婴儿潮一代)

77% 的 Z 世代期望比上一代人更努力地工作。千禧一代变得乐观,得益于他们的婴儿潮一代父母的鼓励,以及他们在繁荣和机遇时代的成长。Z 世代将变得现实,这要归功于他们持怀疑态度、直言不讳的 X 世代父母,他们是在经济衰退中成长起来的。你们的销售方法和销售周期也会有所不同

5) 对政府的信任多于对企业的信任。

与老一代人相比,Z 世代更倾向于由政府而非企业和个人来解决问题。十分之七的 Z 世代认为政府应该做更多的事情来解决问题,而 29% 的 Z 世代则认为政府做了太多的事情,这些事情最好留给企业和个人来做。另一方面,与 Z 世代相比,老一代人更信任个人和全球同龄人。

6) 私人生活与公共生活

z 世代在许多方面都与千禧一代和婴儿潮一代有着显著的不同。其中之一就是他们对社交网络上的隐私和个人信息的态度。千禧一代是现代数字时代的先驱。他们见证了社交媒体、即时通讯、智能手机、搜索引擎和移动革命的引入和兴起。Z 世代并没有见证这些创新,而是与生俱来。无处不在的连接、功能强大的移动设备、高度精选的全球信息以及全天候的新闻周期都是 Z 世代与生俱来的特质。70% 的 Z 世代宁愿与宠物分享个人信息,也不愿与老板分享。

三名妇女白天在高层建筑附近的棕色木质码头上行走

7)Z 世代父母的出生率较低

由于出生率处于历史最低水平,与老一代人相比,新出现的这一代人将是一个较小的群体。这将导致目标群体人数减少,而目前这一群体仅占西方人口的 12%。这个问题很可能会延续到下一代。COVID 仍能改变人们的行为,但千禧一代和 Z 世代将寻求不同的营销活动

8) 共享信息

调查结果显示,虽然 Z 世代是经历过重大全球事件的下一代,虽然他们非常乐于分享信息,但他们对网络安全和安保的态度却不尽相同。对于那些想知道如何更好地接近 Z 世代消费者的营销人员来说,有一点似乎是肯定的:青少年并不关心隐私,但他们应该关心,因为这可能会在很多方面影响到他们的未来。

这不是沉默的一代,各代人的情况各不相同,但对于您的企业....,现在是采取行动的时候了!Z 世代的成员会预料到与大公司合作会面临的挑战,当然也会对大笔学生债务更加谨慎。 Z 世代的员工也会以不同的方式考虑自己的休闲方式,您在管理人力资源和留住人才 时也会感受到这一点。代际差异正在缩小,因此投资于数字化工具并不是代际赌注。

幸运的是,InvestGlass 投入了大量的知识,帮助像您这样的企业了解成功转化这些消费者所需的条件,从而使您的公司与他们共同成长!我们拥有专为 Z 世代和千禧一代设计的工具和服务,我们相信您能够满足他们的需求,同时在漏斗的每一步都保持良好的体验,而无需在营销预算或雇佣新员工方面砸锅卖铁。您准备好了吗?

Z 世代:千禧一代