Generazione Z: come sono diversi i Millennial e cosa dobbiamo sapere?

Millennials have long been the focal point of marketing strategies due to their substantial purchasing power and technological proficiency. However, a new cohort, Generation Z individuals born between 1997 and 2012 is emerging as a significant consumer base. As of 2024, Generation Z comprises approximately 28% della popolazione mondiale, che si traduce in oltre 2,2 miliardi di individui in tutto il mondo (Avventuroso).

Questa generazione si caratterizza per la sua diversità razziale ed etnica; negli Stati Uniti, quasi 50% dei Gen Z sono minoranze razziali ed etniche, con 1 su 4 si identifica come ispanico (Britannica). Dal punto di vista finanziario, la Gen Z esercita un'influenza considerevole, con una spesa stimata negli Stati Uniti pari a $360 miliardi, che si prevede rappresenteranno fino a 30% di acquisti di lusso entro il 2030 (Vogue Business).

I Millennials sono in prima linea nel marketing e pubblicità. Sono facili da capire, hanno un elevato potere d'acquisto e sono esperti di tecnologia. Ma c'è una nuova generazione all'orizzonte: La Generazione Z, quella nata dopo il 1995. Questo nuovo gruppo sta per entrare nell'età adulta nel prossimo decennio - ed è ora che i marketer inizino a prepararsi per loro. State cercando di costruire una neo-banca per la generazione Z?

Cosa sappiamo di questa nuova generazione?

In questo articolo presenteremo otto differenze fondamentali. Sono noti anche come post-millennial e sono un po' diversi dai millennial. C'è molto da imparare su questo gruppo di consumatori, quindi eccone alcuni. cose da sapere se si fa marketing per loro:

1) La Generazione Z è molto più imprenditoriale rispetto alle generazioni precedenti - 43% vogliono avviare un'attività in proprio

La generazione Z è affamata di imprenditorialità e persegue la creazione di un proprio impatto nella società e nel mondo degli affari. Preferiscono avere un proprio spazio di lavoro, sono nativi digitali, prediligono le comunicazioni offline sul posto di lavoro e una struttura organizzativa piatta. Tendono inoltre a cercare datori di lavoro con una cultura on-demand e una mentalità fai-da-te simili. Sono l'unica generazione che vuole incidere profondamente sulla struttura organizzativa, esplorano alternative formative e di ferma comprensione pur preferendo sempre comunicare faccia a faccia. La generazione Z capisce che il business della carta 0 è fondamentale.

2) La Generazione Z (Gen Z) è stata descritta come “civica” o “cittadina globale” perché si preoccupa delle questioni sociali e dei problemi del mondo.

La Generazione Z è diversa dalla generazione dei Millennial quando si tratta di eventi globali significativi legati a questioni ambientali e sociali. Non si preoccupano solo della propria gente e del proprio Paese, ma anche dei giovani adulti e dei giovani di tutto il mondo. Sono la generazione più sensibile in materia di ESG fattori di qualsiasi altra generazione precedente. InvestGlass strumento di gestione del portafoglio è stato costruito per offrire “modelli” per ogni segmento di clientela. In questo modo è possibile offrire una visione diversa ai clienti che cercano investitori ESG o obbligazionari.

3) La maggioranza della generazione z preferisce la comunicazione faccia a faccia rispetto alle piattaforme digitali

La generazione z è la generazione post-millenaria e l'unico gruppo di giovani che sono i nativi digitali dell'era digitale. Sono la prima generazione globale nata nell'era dei molteplici strumenti di comunicazione digitale, dei motori di ricerca, dei tutorial su youtube, dei video on-demand e della messaggistica istantanea. Ma, a differenza delle generazioni più giovani di oggi che vivono online per sempre, preferiscono anche vivere nel mondo fisico.

4) Realismo (Gen z) vs ottimismo (Baby Boomers)

Il 77% della Generazione Z si aspetta di lavorare di più rispetto alle generazioni precedenti. I Millennial sono diventati ottimisti grazie all'incoraggiamento dei loro genitori Baby Boomer e alla loro crescita in un periodo di prosperità e opportunità. La Generazione Z sarà realista grazie ai genitori scettici e schietti della Generazione X, cresciuti in un periodo di recessione. Il vostro approccio alle vendite e il ciclo di vendita sarà diverso.

5) Più fiducia nel governo che nelle imprese.

La generazione Z è più propensa, rispetto alle generazioni più anziane, a rivolgersi al governo per risolvere i problemi, piuttosto che alle imprese e ai privati. Circa sette persone su dieci della generazione Z affermano che il governo dovrebbe fare di più per risolvere i problemi, mentre 29% affermano che il governo fa troppe cose che è meglio lasciare alle imprese e ai singoli. D'altra parte, le generazioni più anziane ripongono maggiore fiducia nei singoli e nei loro pari globali rispetto alla generazione z.

6) Vita privata e vita pubblica

La generazione z presenta differenze fondamentali rispetto alla generazione dei Millennials e dei Baby Boomers sotto molti aspetti. Uno di questi è il loro atteggiamento nei confronti della privacy e delle informazioni personali sui social network. I Millennial sono stati i pionieri digitali dell'era moderna. Hanno assistito all'introduzione e all'ascesa dei social media, della messaggistica istantanea, degli smartphone, dei motori di ricerca e della rivoluzione mobile. La Generazione Z non è stata testimone di queste innovazioni, ma piuttosto vi è nata. La connettività onnipresente, i potenti dispositivi mobili, le informazioni globali altamente curate e i cicli di notizie 24 ore su 24 sono propri della Generazione Z. Il 70% della Generazione Z preferirebbe condividere informazioni personali con il proprio animale domestico piuttosto che con il proprio capo.

7) Minore natalità per quanto riguarda i genitori della generazione Z

Questa generazione emergente sarà un gruppo più piccolo rispetto alle loro controparti più anziane, a causa dei tassi di natalità ai minimi storici. Ciò si tradurrà in un gruppo target più piccolo, che al momento è solo il 12% della popolazione occidentale. Questo è un problema che molto probabilmente continuerà anche nella prossima generazione. COVID può ancora cambiare il comportamento, ma i millennial e la generazione z cercheranno qualcosa di diverso. campagne di marketing.

8) Condividere le informazioni

I risultati mostrano che, sebbene la generazione Z sia quella che ha visto eventi globali significativi e sia molto aperta a condividere le informazioni, i suoi atteggiamenti nei confronti della sicurezza online sono contrastanti. Per i marketer che si chiedono come approcciare al meglio i consumatori della generazione Z, una cosa sembra certa: Gli adolescenti non si preoccupano della privacy, ma dovrebbero farlo perché potrebbe influenzarli in futuro in molti modi.

Non si tratta di una generazione silenziosa, le generazioni sono diverse ma non esiste una generazione ideale per la vostra azienda.... è il momento di agire! I membri della generazione z prevedono sfide per lavorare con le grandi aziende e saranno sicuramente più attenti ai grandi debiti degli studenti. Anche i dipendenti della Gen Z considerano il loro tempo libero in modo diverso e voi lo percepirete quando gestirete i vostri risorse umane e trattenere i talenti. Le differenze generazionali si stanno riducendo, quindi investire negli strumenti digitali non è una scommessa generazionale.

Fortunatamente per voi, InvestGlass ha investito molto in conoscenza per aiutare le aziende come la vostra a capire cosa serve per convertire questi consumatori con successo, in modo che la vostra azienda possa crescere con loro! Con strumenti e servizi progettati specificamente per i GenZer e i millennial, siamo certi che sarete in grado di soddisfare le loro richieste mantenendo un'esperienza eccellente in ogni fase dell'imbuto, il tutto senza spendere una fortuna. budget di marketing o l'assunzione di nuovi dipendenti. Siete pronti?