Generation Z: Hvordan Millennials er anderledes, og hvad vi bør vide?

Millennials har længe været omdrejningspunktet for marketingstrategier på grund af deres betydelige købekraft og teknologiske færdigheder. Men en ny kohorte, Generation Z - personer født mellem 1997 og 2012 - er ved at udvikle sig til en betydelig forbrugerbase. I 2024 vil Generation Z udgøre ca. 28% af den globale befolkning, hvilket svarer til over 2,2 milliarder mennesker på verdensplan (Maverish).

Denne generation er kendetegnet ved sin racemæssige og etniske mangfoldighed; i USA er næsten 50% af Gen Z'erne er racemæssige og etniske minoriteter, med 1 ud af 4 identificerer sig som latinamerikansk (Britannica). Økonomisk har generation Z stor indflydelse, og deres forbrug i USA anslås til $360 milliarder kroner, som forventes at udgøre op til 30% af luksusindkøb i 2030 (Vogue Business).

Millennials står i spidsen for Markedsføring og reklamer. De er nemme at forstå, de har stor købekraft, og de er teknisk kyndige. Men der er en ny generation på vej: Generation Z, den generation, der er født efter 1995. Denne nye gruppe er på vej ind i voksenlivet i løbet af det næste årti - og det er på tide, at marketingfolk begynder at gøre sig klar til dem. Ønsker du at opbygge en neo-bank til generation Z?

Hvad ved vi om denne nye generation?

I denne artikel vil vi præsentere otte afgørende forskelle. De er også kendt som post-millennials, og de er lidt anderledes end millennials. Der er meget at lære om denne gruppe af forbrugere, så her er nogle af dem ting, du bør vide hvis du markedsfører til dem:

1) Generation Z er meget mere iværksætterorienteret end tidligere generationer - 43% ønsker at starte deres egen virksomhed

Gen Z er en generation, der er sulten efter iværksætteri og stræber efter at skabe sin egen indflydelse på samfundet og erhvervslivet. De foretrækker at have deres egen arbejdsplads, de er digitalt indfødte, de foretrækker offline kommunikation på arbejdspladsen og en flad organisationsstruktur. De har også en tendens til at søge arbejdsgivere med en lignende on-demand-kultur og gør-det-selv-mentalitet. De er den eneste generation, der i høj grad ønsker at påvirke organisationsstrukturen, de udforsker uddannelsesalternativer og fast forståelse, mens de altid foretrækker at kommunikere ansigt til ansigt. Gen Z forstår, at 0-papirvirksomhed er nøglen.

2) Generation Z er blevet beskrevet som “borgerlige” eller “globale borgere”, fordi de bekymrer sig om sociale spørgsmål og problemer i verden.

Generation Z adskiller sig fra Millennial-generationen, når det gælder vigtige globale begivenheder i forbindelse med miljømæssige og sociale spørgsmål. De bekymrer sig ikke kun om deres eget folk og land, men også om unge voksne og unge fra hele verden. De er den mest fornuftige generation med hensyn til ESG faktorer fra enhver anden generation, der er fortilfælde. InvestGlass værktøj til porteføljestyring er bygget til at tilbyde “skabeloner” til hvert kundesegment. På den måde kan du tilbyde en anden visning til kunder, der leder efter ESG- eller obligationsinvestorer.

3) Størstedelen af generation z foretrækker ansigt-til-ansigt-kommunikation frem for digitale platforme

Gen z er generationen efter årtusindskiftet og den eneste gruppe i den unge generation, der er digitalt indfødte i den digitale tidsalder. De er den første globale generation, som er født i en tid med flere digitale kommunikationsværktøjer, søgemaskiner, how-to youtube-tutorials, on-demand video og instant messaging. Men i modsætning til nutidens yngre generationer, der lever online for evigt, foretrækker de også at leve i den fysiske verden.

4) Realistisk (Gen z) vs. optimistisk (Baby Boomers)

Syvoghalvfjerds procent af Generation Z forventer at arbejde hårdere end tidligere generationer. Millennials blev optimistiske takket være deres opmuntrende Baby Boomer-forældre og voksede op i en tid med velstand og muligheder. Generation Z vil være realistisk takket være deres skeptiske og ligefremme Generation X-forældre, mens de voksede op i en recession. Din salgstilgang og Salgscyklus vil være anderledes.

5) Mere tillid til regeringen end til virksomheder.

Gen Z er mere tilbøjelige end ældre generationer til at se på regeringen for at løse problemer, snarere end virksomheder og enkeltpersoner. Hele syv ud af ti Gen Z'ere siger, at regeringen bør gøre mere for at løse problemer, mens 29% siger, at regeringen gør for mange ting, som det er bedre at overlade til virksomheder og enkeltpersoner. På den anden side har ældre generationer større tillid til enkeltpersoner og deres globale ligesindede sammenlignet med generation z.

6) Privatliv vs. offentligt liv

Gen z adskiller sig på mange måder fra Millennials og Baby Boomers. En af dem er deres holdning til privatliv og personlige oplysninger på sociale netværk. Millennials var digitale pionerer i den moderne tidsalder. De var vidne til introduktionen og fremkomsten af sociale medier, instant messaging, smartphones, søgemaskiner og den mobile revolution. Generation Z var ikke vidne til disse innovationer, men blev snarere født ind i dem. Den allestedsnærværende opkobling, kraftfulde mobile enheder, stærkt kurateret global information og nyhedscyklusser døgnet rundt er en del af Generation Z. 70 % af Generation Z vil hellere dele personlige oplysninger med deres kæledyr end med deres chef.

7) Lavere fødselsrate i forhold til generation Z's forældre

Denne nye generation vil være en mindre gruppe end deres ældre kolleger, fordi fødselstallene er på et historisk lavt niveau. Det vil resultere i en mindre målgruppe, som i øjeblikket kun udgør 12% af den vestlige befolkning. Det er et problem, som sandsynligvis også vil fortsætte i den næste generation. COVID kan stadig ændre adfærden, men millennials og gen z vil være på udkig efter noget andet. markedsføringskampagner.

8) Deling af information

Resultaterne viser, at selv om generation Z er den næste generation, der har set vigtige globale begivenheder, og selv om de er meget åbne over for at dele information, er deres holdninger til onlinesikkerhed blandede. For marketingfolk, der måske spekulerer på, hvordan de bedst henvender sig til generation z-forbrugere, synes én ting at være sikker: Teenagere er ligeglade med privatlivets fred, men det bør de være, for det kan påvirke dem på mange måder i fremtiden.

Dette er ikke nogen stille generation, generationerne er forskellige, men der er ingen ideel generation for din virksomhed.... det er tid til at handle! Medlemmer af generation z vil forudse udfordringer ved at arbejde med store virksomheder og vil helt sikkert være mere forsigtige med stor studiegæld. Gen Z-medarbejdere vil også overveje deres fritid på en anden måde, og du vil mærke det, når du leder din menneskelige ressourcer og fastholdelse af talenter. Generationsforskellene bliver mindre og mindre, så det er ikke et generationsspil at investere i dine digitale værktøjer.

Heldigvis for dig har InvestGlass investeret massivt i viden for at hjælpe virksomheder som din med at forstå, hvad der skal til for at konvertere disse forbrugere med succes, så din virksomhed kan vokse med dem! Med værktøjer og tjenester, der er designet specielt til GenZers og millennials, er vi sikre på, at du kan imødekomme deres krav og samtidig opretholde en fremragende oplevelse gennem hvert trin i tragten - alt sammen uden at sprænge banken. markedsføringsbudgetter eller ansætte nye medarbejdere. Er du klar til det?