Z Kuşağı: Y Kuşağı nasıl farklıdır ve bilmemiz gerekenler nelerdir?

Y kuşağı, önemli satın alma güçleri ve teknolojik yeterlilikleri nedeniyle uzun zamandır pazarlama stratejilerinin odak noktası olmuştur. Bununla birlikte, 1997 ve 2012 yılları arasında doğan yeni bir kohort olan Z Kuşağı, önemli bir tüketici tabanı olarak ortaya çıkmaktadır. 2024 yılı itibariyle Z Kuşağı yaklaşık olarak Küresel nüfusun 28%'si, 'nin üzerinde Dünya çapında 2,2 milyar birey (Maverish).

Bu kuşak ırksal ve etnik çeşitliliğiyle öne çıkmaktadır; Amerika Birleşik Devletleri'nde yaklaşık Z kuşağının 50%'si ırksal ve etnik azınlıklardan oluşuyor, ile Her 4 kişiden 1'i Hispanik olarak tanımlanıyor (Britannica). Mali açıdan Z kuşağı önemli bir etkiye sahiptir ve ABD'deki harcamalarının $360 milyar, 'ye kadar olan kısmını oluşturması öngörülmektedir. 2030 yılına kadar lüks alımların 30%'si (Vogue Business).

Y kuşağı, dünyanın en önemli pazarlama ve reklamcılık. Anlaşılmaları kolay, satın alma güçleri yüksek ve teknoloji meraklısılar. Ancak ufukta yeni bir nesil var: Z kuşağı, 1995'ten sonra doğan kuşak. Bu yeni grup önümüzdeki on yıl içinde yetişkinliğe adım atmak üzere ve pazarlamacıların onlar için hazırlanmaya başlamasının zamanı geldi. Z kuşağı için bir neo bankası mı oluşturmak istiyorsunuz?

Bu yeni nesil hakkında ne biliyoruz?

Bu makalede sekiz önemli fark sunacağız. Post-millenial olarak da bilinirler ve mileniallerden biraz farklıdırlar. Bu tüketici grubu hakkında öğrenilecek çok şey var, işte bazıları bilmeniz gerekenler Eğer onlara pazarlama yapıyorsanız:

1) Z kuşağı önceki kuşaklara göre çok daha girişimci - 43% kendi işini kurmak istiyor

Z kuşağı girişimciliğe aç bir kuşaktır ve toplumda ve iş dünyasında kendi etkisini yaratmanın peşindedir. Kendi çalışma alanlarına sahip olmayı tercih ederler, dijital yerlilerdir, çevrimdışı işyeri iletişimini ve düz organizasyon yapısını tercih ederler. Ayrıca benzer bir talep kültürü ve kendin yap zihniyetine sahip işverenler arama eğilimindedirler. Organizasyon yapısını derinden etkilemek isteyen tek kuşaktır, eğitim alternatiflerini araştırırlar ve her zaman yüz yüze iletişim kurmayı tercih ederken sıkı bir anlayışa sahiptirler. Z kuşağı, 0 kağıt işinin anahtar olduğunu anlıyor.

2) Z Kuşağı, dünyadaki sosyal meseleleri ve sorunları önemsedikleri için “sivil” veya “küresel vatandaşlar” olarak tanımlanmaktadır.

Z kuşağı, çevresel ve sosyal konularla ilgili önemli küresel olaylar söz konusu olduğunda Y kuşağından farklıdır. Sadece kendi halklarını ve ülkelerini değil, aynı zamanda dünyanın dört bir yanından gençleri ve yetişkinleri de önemsiyorlar. Onlar şu konularda en duyarlı kuşaktır ESG emsal olan diğer tüm nesillerden faktörler. InvestGlass portföy yöneti̇m araci her müşteri segmenti için “şablon” sunmak üzere oluşturulmuştur. Bu şekilde, ESG veya tahvil yatırımcısı arayan müşteriler için farklı bir görünüm sunabilirsiniz.

3) Z kuşağının çoğunluğu dijital platformlar yerine yüz yüze iletişimi tercih ediyor

Z kuşağı, milenyum sonrası kuşaktır ve genç kuşak içinde dijital çağın dijital yerlileri olan tek gruptur. Çoklu dijital iletişim araçları, arama motorları, nasıl yapılır youtube eğitimleri, isteğe bağlı video ve anlık mesajlaşma çağında doğan ilk küresel nesildir. Ancak sonsuza kadar çevrimiçi yaşayan günümüz genç kuşaklarının aksine, onlar aynı zamanda fiziksel dünyada yaşamayı tercih ediyorlar.

4) Gerçekçi (Z Kuşağı) vs İyimser (Baby Boomers)

Z kuşağının yüzde yetmiş yedisi önceki kuşaklara göre daha çok çalışmayı bekliyor. Y kuşağı, cesaretlendirici Baby Boomer ebeveynleri ve refah ve fırsat döneminde büyümeleri sayesinde iyimser oldu. Z kuşağı, durgunluk döneminde büyürken şüpheci ve açık sözlü X kuşağı ebeveynleri sayesinde gerçekçi olacaktır. Satış yaklaşımınız ve satış döngüsü farklı olacaktır.

5) Devlete iş dünyasından daha fazla güven.

Z kuşağının sorunları çözmek için işletmeler ve bireyler yerine hükümete başvurma olasılığı eski kuşaklara göre daha yüksektir. Her on Z kuşağından yedisi hükümetin sorunları çözmek için daha fazlasını yapması gerektiğini söylerken, 29% hükümetin işletmelere ve bireylere bırakılması daha iyi olan çok fazla şey yaptığını söylüyor. Öte yandan, eski kuşaklar Z kuşağına kıyasla bireylere ve küresel akranlarına daha fazla güveniyor.

6) Özel hayat vs Kamusal hayat

Z kuşağı, Y kuşağı ve Baby Boomers kuşağından pek çok açıdan önemli farklılıklara sahiptir. Bunlardan biri de sosyal ağlarda gizlilik ve kişisel bilgilere yönelik tutumlarıdır. Y kuşağı modern çağın dijital öncüleriydi. Sosyal medyanın, anlık mesajlaşmanın, akıllı telefonların, arama motorlarının ve mobil devrimin ortaya çıkışına ve yükselişine tanık oldular. Z kuşağı ise bu yeniliklere tanık olmadı, aksine bu yeniliklerin içinde doğdu. Her yerde bağlantı, güçlü mobil cihazlar, yüksek oranda düzenlenmiş küresel bilgi ve 7/24 haber döngüleri Z kuşağına özgüdür. Z kuşağının yüzde yetmişi kişisel bilgilerini patronları yerine evcil hayvanlarıyla paylaşmayı tercih eder.

7) Z kuşağının ebeveynlerine göre daha düşük doğum oranı

Bu yeni nesil, doğum oranlarının tüm zamanların en düşük seviyesinde olması nedeniyle yaşlı meslektaşlarına göre daha küçük bir grup olacaktır. Bu durum, şu anda Batı nüfusunun sadece 12%'si olan daha küçük bir hedef kitleyle sonuçlanacaktır. Bu, büyük olasılıkla bir sonraki nesilde de devam edecek bir sorun. COVID hala davranışları değiştirebilir ancak Y kuşağı ve Z kuşağı farklı arayışlar içinde olacaktır. pazarlama kampanyaları.

8) Bilgi paylaşımı

Bulgular, Z kuşağının önemli küresel olaylara tanıklık eden yeni nesil olmasına ve bilgi paylaşımına çok açık olmalarına rağmen, çevrimiçi güvenlik ve emniyet konusundaki tutumlarının karışık olduğunu göstermektedir. Z kuşağı tüketicilerine en iyi nasıl yaklaşabileceklerini merak eden pazarlamacılar için kesin olan bir şey var: Gençler gizliliği önemsemiyor, ancak önemsemeliler çünkü bu durum gelecekte onları birçok yönden etkileyebilir.

Bu sessiz bir nesil değil, nesiller farklılık gösteriyor ancak işiniz için ideal bir nesil yok.... harekete geçme zamanı! Z kuşağı üyeleri büyük şirketlerle çalışırken zorluklarla karşılaşacak ve büyük öğrenci borçları konusunda kesinlikle daha dikkatli olacaklardır. Z kuşağı çalışanları da boş zamanlarını farklı bir şekilde değerlendirecek ve siz de kendi işinizi yönetirken bunu hissedeceksiniz. insan kaynakları ve yetenekleri elde tutma. Kuşak farkları azalıyor, bu nedenle dijital araçlarınıza yatırım yapmak kuşaklar arası bir bahis değil.

Neyse ki InvestGlass, sizinki gibi işletmelerin bu tüketicileri başarılı bir şekilde dönüştürmek için ne gerektiğini anlamalarına yardımcı olmak için bilgiye büyük yatırım yaptı, böylece şirketiniz onlarla birlikte büyüyebilir! Özellikle GenZers ve Y kuşağı için tasarlanmış araçlar ve hizmetlerle, huninin her adımında mükemmel bir deneyim sunarken onların taleplerini karşılayabileceğinizden eminiz - hem de bankayı zorlamadan pazarlama bütçeleri veya yeni çalışanlar işe almak. Hazır mısınız?