Millennials have long been the focal point of marketing strategies due to their substantial purchasing power and technological proficiency. However, a new cohort, Generation Z individuals born between 1997 and 2012 is emerging as a significant consumer base. As of 2024, Generation Z comprises approximately 全球人口的 28%, 这意味着 全球 22 亿人 (特立独行).
这一代人的特点是种族和民族的多样性；在美国，几乎所有的人都有自己的种族和民族。 50% 的 Z 世代是少数种族和少数民族, 与 每 4 人中就有 1 人被认定为西班牙裔 (大英百科全书).在经济上，Z 世代具有相当大的影响力，他们在美国的支出估计为 $360 十亿, 预计将占 到 2030 年奢侈品购买量达到 30% (时尚商业).
千禧一代在以下方面走在前列 市场营销 和广告。他们易于理解，购买力强，精通技术。但是，新一代即将到来：Z 世代，即 1995 年后出生的一代。这个新群体将在未来十年左右步入成年，营销人员是时候开始为他们做好准备了。您是否想为 Z 世代建立一个新银行？
我们对这新一代了解多少？
我们将在本文中介绍八种关键的差异。他们也被称为后千禧一代，与千禧一代有些不同。关于这群消费者，有很多值得了解的地方，下面是一些 你应该知道的事情 如果您向他们进行营销：
1) 与前几代人相比，Z 世代更具创业精神--43% 想要自己创业
Z 世代是渴望创业的一代，追求在社会和商业世界中创造自己的影响力。他们喜欢拥有自己的工作空间，他们是数字原住民，他们更喜欢线下工作场所的交流和扁平化的组织结构。他们还倾向于寻找具有类似按需文化和自己动手心态的雇主。他们是唯一深深希望影响组织结构的一代人，他们探索教育的替代方案，在坚定理解的同时总是喜欢面对面交流。Z 世代明白，0 纸张业务是关键。.
2) Z 世代（Gen Z）被称为 “公民 ”或 “世界公民”，因为他们关心社会问题和世界上的各种问题。.
在与环境和社会问题相关的全球重大事件方面，Z 世代与千禧一代有所不同。他们不仅关心自己的民族和国家，也关心世界各地的青壮年。在以下方面，他们是最理智的一代 ESG 与其他任何一代人相比，这都是先例。投资玻璃 投资组合管理工具 为每个客户群提供 “模板”。这样，您就可以为寻找 ESG 或债券投资者的客户提供不同的视图。.
3) 相对于数字平台，大多数 Z 世代更喜欢面对面交流
z 世代是千禧年后的一代，也是年轻一代中唯一一个数字时代的数字原住民群体。他们是全球第一代出生在多种数字通讯工具、搜索引擎、youtube教程、点播视频和即时通讯时代的人。但与今天永远生活在网上的年轻一代相比，他们也更喜欢生活在实体世界中。.
4) 现实（z一代）与乐观（婴儿潮一代）
77% 的 Z 世代期望比上一代人更努力地工作。千禧一代之所以变得乐观，是因为他们的父母是 "婴儿潮 "一代，他们在繁荣和充满机遇的时代长大。Z 世代将变得现实，这要归功于他们那持怀疑态度、直言不讳的 X 世代父母，他们是在经济衰退中成长起来的。您的销售方法和 销售周期将有所不同.
5) 对政府的信任多于对企业的信任。.
与老一代人相比，Z 世代更倾向于由政府而非企业和个人来解决问题。十分之七的 Z 世代认为政府应该做更多的事情来解决问题，而 29% 则认为政府做的事情太多，最好留给企业和个人去做。另一方面，与 Z 世代相比，老一代人更信任个人和全球同龄人。.
6) 私人生活与公共生活
z 世代在许多方面都与千禧一代和婴儿潮一代有着显著的不同。其中之一就是他们对社交网络上的隐私和个人信息的态度。千禧一代是现代数字时代的先驱。他们见证了社交媒体、即时通讯、智能手机、搜索引擎和移动革命的引入和兴起。Z 世代并没有见证这些创新，而是与生俱来。无处不在的连接、功能强大的移动设备、高度精选的全球信息以及全天候的新闻周期都是 Z 世代与生俱来的特质。70% 的 Z 世代宁愿与宠物分享个人信息，也不愿与老板分享。.
7)Z 世代父母的出生率较低
由于出生率处于历史最低水平，这一代人的人数将少于他们的上一代人。这将导致目标群体变小，目前仅占西方人口的 12%。这个问题很可能会延续到下一代。COVID 仍能改变人们的行为，但千禧一代和 Z 世代将寻求不同的方式。 营销活动.
8) 共享信息
调查结果显示，虽然 Z 世代是经历过重大全球事件的下一代，虽然他们非常乐于分享信息，但他们对网络安全和安保的态度却不尽相同。对于那些想知道如何更好地接近 Z 世代消费者的营销人员来说，有一点似乎是肯定的：青少年并不关心隐私问题，但他们应该关心，因为这可能会在很多方面影响到他们的未来。.
这不是沉默的一代，各代人的情况各不相同，但对于您的企业....，现在是采取行动的时候了！z 世代的成员会预料到与大公司合作会面临的挑战，他们肯定会对大笔学生债务更加谨慎。. Z 世代的员工也会以不同的方式考虑他们的休闲，您在管理您的员工时也会感受到这一点。 人力资源和留住人才。代际差异正在缩小，因此投资于数字化工具并不是代际赌注。.
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