{"id":30443,"date":"2021-07-08T13:16:56","date_gmt":"2021-07-08T11:16:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.investglass.com\/?p=30443"},"modified":"2025-03-19T06:19:12","modified_gmt":"2025-03-19T05:19:12","slug":"geracao-z-como-os-millenials-sao-diferentes-e-o-que-devemos-saber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.investglass.com\/pt\/generation-z-how-millenials-are-different-and-what-we-should-know\/","title":{"rendered":"Gera\u00e7\u00e3o Z: Como os Millennials s\u00e3o diferentes e o que devemos saber?"},"content":{"rendered":"

Millennials have long been the focal point of marketing strategies due to their substantial purchasing power and technological proficiency. However, a new cohort, Generation Z individuals born between 1997 and 2012 is emerging as a significant consumer base. As of 2024, Generation Z comprises approximately\u00a028% da popula\u00e7\u00e3o global<\/strong>, traduzindo-se em mais de\u00a02,2 bilh\u00f5es de pessoas em todo o mundo<\/strong>\u00a0(Maverish<\/a>). <\/p>\n\n\n\n

Essa gera\u00e7\u00e3o \u00e9 caracterizada por sua diversidade racial e \u00e9tnica; nos Estados Unidos, quase\u00a050% da Gera\u00e7\u00e3o Z s\u00e3o minorias raciais e \u00e9tnicas<\/strong>, com\u00a01 em cada 4 se identifica como hisp\u00e2nico<\/strong>\u00a0(Brit\u00e2nica<\/a>). Em termos financeiros, a Gera\u00e7\u00e3o Z exerce uma influ\u00eancia consider\u00e1vel, com seus gastos nos EUA estimados em\u00a0$360 bilh\u00f5es<\/strong>, projetada para representar at\u00e9\u00a030% de compras de luxo at\u00e9 2030<\/strong>\u00a0(Neg\u00f3cios da Vogue<\/a>). <\/p>\n\n\n\n

Os millennials est\u00e3o na vanguarda da marketing<\/a> e publicidade. Eles s\u00e3o f\u00e1ceis de entender, t\u00eam alto poder aquisitivo e s\u00e3o experientes em tecnologia. Mas h\u00e1 uma nova gera\u00e7\u00e3o no horizonte: A Gera\u00e7\u00e3o Z, a gera\u00e7\u00e3o nascida depois de 1995. Esse novo grupo est\u00e1 prestes a entrar na vida adulta na pr\u00f3xima d\u00e9cada - e \u00e9 hora de os profissionais de marketing come\u00e7arem a se preparar para eles. Voc\u00ea est\u00e1 procurando criar um neobanco para a gera\u00e7\u00e3o Z?<\/p>\n\n\n\n

O que sabemos sobre essa nova gera\u00e7\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n

Neste artigo, apresentaremos oito diferen\u00e7as fundamentais. Eles tamb\u00e9m s\u00e3o conhecidos como p\u00f3s-millennials e s\u00e3o um pouco diferentes dos millennials. H\u00e1 muito a ser aprendido sobre esse grupo de consumidores, portanto, aqui est\u00e3o algumas coisas que voc\u00ea deve saber<\/a> se voc\u00ea estiver fazendo marketing para eles:<\/p>\n\n\n\n

1) A Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 muito mais empreendedora do que as gera\u00e7\u00f5es anteriores - 43% querem abrir seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 uma gera\u00e7\u00e3o \u00e1vida por empreendedorismo e que busca criar seu pr\u00f3prio impacto na sociedade e no mundo dos neg\u00f3cios. Eles preferem ter seu pr\u00f3prio espa\u00e7o de trabalho, s\u00e3o nativos digitais, preferem comunica\u00e7\u00f5es off-line no local de trabalho e estrutura organizacional plana. Eles tamb\u00e9m tendem a procurar empregadores com uma cultura sob demanda semelhante e mentalidade do tipo \"fa\u00e7a voc\u00ea mesmo\". Eles s\u00e3o a \u00fanica gera\u00e7\u00e3o que deseja profundamente impactar a estrutura organizacional, exploram alternativas de educa\u00e7\u00e3o e entendem firmemente, mas sempre preferem se comunicar pessoalmente. A Gera\u00e7\u00e3o Z entende que 0 neg\u00f3cio de papel \u00e9 fundamental.<\/p>\n\n\n\n

\"pessoa<\/figure>\n\n\n\n

2) A Gera\u00e7\u00e3o Z (Gen Z) tem sido descrita como \u201cc\u00edvica\u201d ou \u201ccidad\u00e3 global\u201d porque se preocupa com quest\u00f5es sociais e problemas do mundo.<\/h2>\n\n\n\n

A gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 diferente da gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio quando se trata de eventos globais significativos relacionados a quest\u00f5es ambientais e sociais. Eles n\u00e3o se preocupam apenas com seu pr\u00f3prio povo e pa\u00eds, mas tamb\u00e9m com jovens adultos e jovens de todo o mundo. Eles s\u00e3o a gera\u00e7\u00e3o mais sens\u00edvel com rela\u00e7\u00e3o a ESG<\/a> de qualquer outra gera\u00e7\u00e3o que seja precedente. InvestGlass ferramenta de gerenciamento de portf\u00f3lio<\/a> foi criado para oferecer um \u201cmodelo\u201d para cada segmento de cliente. Dessa forma, voc\u00ea pode oferecer uma vis\u00e3o diferente para clientes que procuram ESG ou investidores em t\u00edtulos.<\/p>\n\n\n\n

3) A maioria da gera\u00e7\u00e3o z prefere a comunica\u00e7\u00e3o face a face \u00e0s plataformas digitais<\/h2>\n\n\n\n

A gera\u00e7\u00e3o z \u00e9 a gera\u00e7\u00e3o p\u00f3s-millennial e o \u00fanico grupo da gera\u00e7\u00e3o jovem que \u00e9 nativo digital da era digital. Eles s\u00e3o a primeira gera\u00e7\u00e3o global que nasceu na era de v\u00e1rias ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o digital, mecanismos de pesquisa, tutoriais de instru\u00e7\u00f5es do YouTube, v\u00eddeos sob demanda e mensagens instant\u00e2neas. Mas, em contraste com as gera\u00e7\u00f5es mais jovens de hoje, que vivem on-line para sempre, eles tamb\u00e9m preferem viver no mundo f\u00edsico.<\/p>\n\n\n\n

\"moeda<\/figure>\n\n\n\n

4) Realista (Gera\u00e7\u00e3o Z) vs. Otimista (Baby Boomers)<\/h2>\n\n\n\n

Setenta e sete por cento da Gera\u00e7\u00e3o Z espera trabalhar mais do que as gera\u00e7\u00f5es anteriores. Os Millennials se tornaram otimistas gra\u00e7as ao incentivo de seus pais Baby Boomers e ao fato de terem crescido em uma \u00e9poca de prosperidade e oportunidades. A Gera\u00e7\u00e3o Z ser\u00e1 realista gra\u00e7as a seus pais c\u00e9ticos e diretos da Gera\u00e7\u00e3o X, que cresceram em um per\u00edodo de recess\u00e3o. Sua abordagem de vendas e o ciclo de vendas ser\u00e1 diferente<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

5) Mais confian\u00e7a no governo do que nas empresas.<\/h2>\n\n\n\n

A Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 mais propensa do que as gera\u00e7\u00f5es mais antigas a procurar o governo para resolver problemas, em vez de empresas e indiv\u00edduos. Sete em cada dez membros da Gera\u00e7\u00e3o Z dizem que o governo deveria fazer mais para resolver os problemas, enquanto 29% dizem que o governo est\u00e1 fazendo muitas coisas que deveriam ser deixadas para as empresas e os indiv\u00edduos. Por outro lado, as gera\u00e7\u00f5es mais velhas confiam mais nos indiv\u00edduos e em seus pares globais em compara\u00e7\u00e3o com a gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n\n\n\n

6) Vida privada versus vida p\u00fablica<\/h2>\n\n\n\n

A gera\u00e7\u00e3o z tem diferen\u00e7as fundamentais em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio e dos baby boomers em muitos aspectos. Uma delas \u00e9 sua atitude em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 privacidade e \u00e0s informa\u00e7\u00f5es pessoais nas redes sociais. Os millennials foram os pioneiros digitais da era moderna. Eles testemunharam a introdu\u00e7\u00e3o e o surgimento das m\u00eddias sociais, mensagens instant\u00e2neas, smartphones, mecanismos de pesquisa e a revolu\u00e7\u00e3o m\u00f3vel. A Gera\u00e7\u00e3o Z n\u00e3o testemunhou essas inova\u00e7\u00f5es, mas nasceu nelas. Conectividade onipresente, dispositivos m\u00f3veis potentes, informa\u00e7\u00f5es globais altamente selecionadas e ciclos de not\u00edcias 24 horas por dia, 7 dias por semana s\u00e3o nativos da Gera\u00e7\u00e3o Z. Setenta por cento da Gera\u00e7\u00e3o Z prefere compartilhar informa\u00e7\u00f5es pessoais com seu animal de estima\u00e7\u00e3o do que com seu chefe.<\/p>\n\n\n\n

\"Tr\u00eas<\/figure>\n\n\n\n

7) Menor taxa de natalidade em rela\u00e7\u00e3o aos pais da gera\u00e7\u00e3o Z<\/h2>\n\n\n\n

Essa gera\u00e7\u00e3o emergente ser\u00e1 um grupo menor do que suas contrapartes mais velhas devido ao fato de as taxas de natalidade estarem em um n\u00edvel mais baixo de todos os tempos. Isso resultar\u00e1 em um grupo-alvo menor que, no momento, \u00e9 de apenas 12% da popula\u00e7\u00e3o ocidental. Esse \u00e9 um problema que muito provavelmente continuar\u00e1 na pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m. A COVID ainda pode mudar o comportamento, mas a gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio e a gera\u00e7\u00e3o Z estar\u00e3o procurando por algo diferente campanhas de marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

8) Compartilhamento de informa\u00e7\u00f5es<\/h2>\n\n\n\n

As descobertas mostram que, embora a Gera\u00e7\u00e3o Z seja a pr\u00f3xima gera\u00e7\u00e3o a ver eventos globais significativos e, apesar de ser muito aberta ao compartilhamento de informa\u00e7\u00f5es, suas atitudes em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 seguran\u00e7a on-line s\u00e3o variadas. Para os profissionais de marketing que podem estar se perguntando qual a melhor forma de abordar os consumidores da gera\u00e7\u00e3o Z, uma coisa parece certa: Os adolescentes n\u00e3o se preocupam com a privacidade, mas deveriam, pois isso pode afet\u00e1-los de v\u00e1rias maneiras no futuro.<\/p>\n\n\n\n

Esta n\u00e3o \u00e9 uma gera\u00e7\u00e3o silenciosa, as gera\u00e7\u00f5es s\u00e3o diferentes, mas n\u00e3o h\u00e1 uma gera\u00e7\u00e3o ideal para sua empresa.... \u00e9 hora de agir! Os membros da gera\u00e7\u00e3o Z antecipar\u00e3o desafios ao trabalhar com grandes empresas e certamente ser\u00e3o mais cuidadosos com grandes d\u00edvidas estudantis. Os funcion\u00e1rios da Gera\u00e7\u00e3o Z tamb\u00e9m consideram seu lazer de uma maneira diferente e voc\u00ea sentir\u00e1 isso ao gerenciar seus<\/a> recursos humanos e reten\u00e7\u00e3o de talentos. As diferen\u00e7as entre as gera\u00e7\u00f5es est\u00e3o diminuindo, portanto, investir em suas ferramentas digitais n\u00e3o \u00e9 uma aposta geracional.<\/p>\n\n\n\n

Felizmente para voc\u00ea, a InvestGlass investiu muito em conhecimento para ajudar empresas como a sua a entender o que \u00e9 necess\u00e1rio para converter esses consumidores com sucesso, para que sua empresa possa crescer com eles! Com ferramentas e servi\u00e7os projetados especificamente para a gera\u00e7\u00e3o Z e a gera\u00e7\u00e3o do mil\u00eanio, estamos confiantes de que voc\u00ea ser\u00e1 capaz de atender \u00e0s demandas deles e, ao mesmo tempo, manter uma excelente experi\u00eancia em todas as etapas do funil - tudo isso sem gastar muito. or\u00e7amentos de marketing<\/a> ou contratar novos funcion\u00e1rios. Voc\u00ea est\u00e1 preparado?<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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