Generation Z: Wie sich die Millennials unterscheiden und was wir wissen sollten?

Millennials stehen bei Marketing und Werbung an vorderster Front. Sie sind leicht zu verstehen, haben eine hohe Kaufkraft und sind technikaffin. Aber es gibt eine neue Generation, die sich am Horizont abzeichnet: Die Generation Z, die nach 1995 geboren wurde. Diese neue Gruppe wird in den nächsten zehn Jahren ins Erwachsenenalter eintreten - und es ist an der Zeit, dass sich die Vermarkter auf sie vorbereiten. Möchten Sie eine Neo-Bank für die Generation Z aufbauen?

Was wissen wir über diese neue Generation?

Wir stellen Ihnen in diesem Artikel acht entscheidende Unterschiede vor. Sie werden auch als Postmillennials bezeichnet und unterscheiden sich ein wenig von den Millennials. Es gibt eine Menge über diese Verbrauchergruppe zu lernen. Hier sind einige Dinge, die Sie wissen sollten, wenn Sie sie ansprechen wollen:

1) Die Generation Z ist viel unternehmerischer als frühere Generationen - 43 % wollen ihr eigenes Unternehmen gründen

Die Generation Z ist eine Generation, die sich nach Unternehmertum sehnt und danach strebt, in der Gesellschaft und in der Geschäftswelt etwas zu bewirken. Sie bevorzugen einen eigenen Arbeitsplatz, sind Digital Natives, bevorzugen Offline-Kommunikation am Arbeitsplatz und flache Organisationsstrukturen. Sie neigen auch dazu, Arbeitgeber mit einer ähnlichen On-Demand-Kultur und Do-it-yourself-Mentalität zu suchen. Sie sind die einzige Generation, die einen starken Einfluss auf die Organisationsstruktur ausüben möchte, sie erforschen Bildungsalternativen und ziehen es vor, von Angesicht zu Angesicht zu kommunizieren. Die Generation Z weiß, dass das 0-Papier-Geschäft entscheidend ist.

2) Die Generation Z (Gen Z) wurde als "zivile" oder "globale Bürger" bezeichnet, weil sie sich um soziale Fragen und Probleme in der Welt kümmert.

Die Generation Z unterscheidet sich von der Generation der Millennials, wenn es um wichtige globale Ereignisse im Zusammenhang mit ökologischen und sozialen Fragen geht. Sie kümmern sich nicht nur um ihr eigenes Volk und ihr Land, sondern auch um junge Erwachsene und junge Menschen aus aller Welt. Sie sind die sensibelste Generation in Bezug auf ESG-Faktoren im Vergleich zu allen anderen Generationen, die es gibt. Das Portfoliomanagement-Tool von InvestGlass wurde entwickelt, um "Vorlagen" für jedes Kundensegment anzubieten. So können Sie Kunden, die nach ESG-Anlagen oder Anleihen suchen, eine andere Ansicht anbieten.

3) Die Mehrheit der Generation Z bevorzugt Face-to-Face-Kommunikation gegenüber digitalen Plattformen

Gen z ist die post-millenniale Generation und die einzige Gruppe der jungen Generation, die die Digital Natives des digitalen Zeitalters sind. Sie sind die erste globale Generation, die in der Ära zahlreicher digitaler Kommunikationsmittel, Suchmaschinen, How-to-Youtube-Tutorials, On-Demand-Videos und Instant Messaging geboren wurde. Aber im Gegensatz zu den jüngeren Generationen von heute, die für immer online leben, bevorzugen sie es auch, in der physischen Welt zu leben.

4) Realistisch (Gen z) vs. Optimistisch (Baby-Boomer)

Siebenundsiebzig Prozent der Generation Z erwarten, härter zu arbeiten als frühere Generationen. Millennials wurden dank ihrer ermutigenden Baby-Boomer-Eltern und dem Aufwachsen in einer Zeit des Wohlstands und der Möglichkeiten optimistisch. Die Generation Z wird realistisch sein, dank ihrer skeptischen und geradlinigen Eltern der Generation X, die in einer Rezession aufgewachsen sind. Ihr Verkaufsansatz und Verkaufszyklus wird anders sein.

5) Mehr Vertrauen in die Regierung als in Unternehmen.

Die Generation Z ist eher als die älteren Generationen der Meinung, dass die Regierung Probleme lösen sollte, anstatt Unternehmen und Einzelpersonen. Ganze sieben von zehn Gen Z sind der Meinung, dass die Regierung mehr tun sollte, um Probleme zu lösen, während 29 % sagen, dass die Regierung zu viele Dinge tut, die besser den Unternehmen und Einzelpersonen überlassen werden sollten. Auf der anderen Seite setzen ältere Generationen mehr Vertrauen in Einzelpersonen und ihre globalen Kollegen im Vergleich zur Generation Z.

6) Privatleben vs. öffentliches Leben

Die Gen Z unterscheidet sich in vielerlei Hinsicht entscheidend von der Generation der Millennials und Baby Boomers. Einer davon ist ihre Einstellung zu Privatsphäre und persönlichen Informationen in sozialen Netzwerken. Millennials waren die digitalen Pioniere der Neuzeit. Sie erlebten die Einführung und den Aufstieg von Social Media, Instant Messaging, Smartphones, Suchmaschinen und die mobile Revolution. Die Generation Z hat diese Innovationen nicht miterlebt, sondern wurde in sie hineingeboren. Allgegenwärtige Konnektivität, leistungsstarke mobile Geräte, stark kuratierte globale Informationen und 24/7-Nachrichtenzyklen sind der Generation Z angeboren. 70 Prozent der Generation Z würden persönliche Informationen lieber mit ihrem Haustier als mit ihrem Chef teilen.

7) Geringere Geburtenrate in Bezug auf die Eltern der Generation Z

Diese aufstrebende Generation wird eine kleinere Gruppe sein als ihre älteren Kollegen, da die Geburtenrate auf einem historischen Tiefstand ist. Dies wird zu einer kleineren Zielgruppe führen, die derzeit nur 12% der westlichen Bevölkerung ausmacht. Dieses Problem wird sich höchstwahrscheinlich auch in der nächsten Generation fortsetzen. COVID kann das Verhalten immer noch ändern, aber die Millennials und die Generation Z werden nach anderen Marketingkampagnen suchen.

8) Weitergabe von Informationen

Die Ergebnisse zeigen, dass die Generation Z zwar die nächste Generation ist, die bedeutende globale Ereignisse gesehen hat, und obwohl sie sehr offen dafür ist, Informationen zu teilen, ist ihre Einstellung zu Online-Sicherheit und Schutz gemischt. Für Vermarkter, die sich fragen, wie sie am besten auf die Generation Z-Konsumenten zugehen, scheint eine Sache sicher: Teenager kümmern sich nicht um den Datenschutz, aber das sollten sie, denn es könnte sie in der Zukunft in vielerlei Hinsicht beeinflussen.

Dies ist keine stille Generation, Generationen unterscheiden sich, aber es gibt keine ideale Generation für Ihr Unternehmen.... ist es Zeit zu handeln! Mitglieder der Gen Z werden sich auf Herausforderungen bei der Arbeit mit großen Unternehmen einstellen und sicherlich vorsichtiger sein, wenn es um hohe Studienschulden geht. Mitarbeiter der Gen Z werden auch ihre Freizeit anders gestalten und Sie werden dies bei der Verwaltung Ihrer Personalressourcen und der Bindung von Talenten spüren. Die Generationsunterschiede schrumpfen, also ist die Investition in Ihre digitalen Tools keine Generationenwette.

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